Xiangpai Impression Branding Design
湘派印象品牌全案策劃與設計--辣味鮮樣

日期:2019-12-10
服務項目:品牌策略 標志設計 品牌設計


辣味常有 鮮味難求

消費岳陽洞庭土菜血統

建立品類認知 湘派印象=岳陽土菜


背景: 項目地址位于虎門懷德社區,該地區工廠年輕人聚集較為集中,商務宴請缺乏高端場所,多數湘菜品牌小雜亂,品牌感差;

1公里外的直接競爭對手廚嫂,雖以湖菜為賣點,但整體視覺認知模糊不清晰,湘派需借助自身優勢,快速占領湘菜品牌 “鮮樣”陣地。


項目:湘派印象 湘菜品牌設計

時間:2018.10

服務:品牌文化梳理  品牌視覺策略與形象  標志設計  空間設計  

策略:以消費者心智沖突為切入點,解決沖突:寄望吃到地道的辣味湘菜卻又擔憂食材是否新鮮。不管湘菜或者川菜在心智的認知中,都已經明確味道屬性,無需過多強調辣味與地道。在品牌名字不能改變的情況下,我們提出以鮮為釘子,強力建立 “湘派印象=岳陽樓=洞庭湖=岳陽土菜=鮮” 的品類認知與視覺推導,擺事實,講證明,運用視覺錘,可視化呈現 “土鴨 土樓 土菜”等一切“土”的東西,來鏈接消費者原有心智認知 “土” “樸素”=“鮮”;當然,視覺設計上的取舍并不是“粗糙濫造”, 反而以精致化的面相呈現“土味”,適應現代人的審美需求,并強化色彩差異化的使用, 區隔區域內的其他湘菜品牌,迅速建立品牌文化與認知,占領品類細分陣地。










湘派-案例-整理--14.jpg



深度探索 · 智造價值 

Deep Exploration and Knowledge Creates Value




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